Barclays: les écrivains hollywoodiens font des erreurs Percée technologique de l'IA

A quoi ressemblerait le monde sans l'intégration de l'électricité ? Les fans de Steampunk le savent. Pour tous ceux qui ne connaissent pas l'un des genres de science-fiction les plus populaires en dehors, disons, de l'opéra spatial de style Star Wars ou du cyberpunk étrangement pertinent (et pourquoi ne le seriez-vous pas ?), Steampunk imagine un avenir rétro-chic où une économie du futur, y compris les voitures volantes ou même les trains, fonctionneraient entièrement à la vapeur, comme si la technologie de l'époque victorienne l'emportait sur l'électricité. Il s'avère que l'une des principales banques d'investissement, Barclays, est sujette à une réflexion de style steampunk, du moins en ce qui concerne le sujet du jour des marchés : l'intelligence artificielle.

Pour son compendium annuel Signal in the Noise, assemblé par l'équipe médias et télécoms de la banque, Barclays aborde l'impact potentiel de l'IA sur l'art et aborde le cas d'actualité de la grève des écrivains hollywoodiens sur plusieurs désaccords mais surtout l'utilisation de l'IA dans l'écriture de scénarios. Il discute, entre autres, de l'accord provisoire des administrateurs d'Hollywood qui comprend l'accord selon lequel "l'IA ne peut pas remplacer les fonctions exercées par les membres".

L'IA peut en fait être une aubaine pour les créatifs et pourrait faire pencher leur rapport de force avec les entreprises si elle est utilisée à bon escient, a déclaré Barclays, ajoutant que la menace pour les écrivains n'est pas aussi urgente qu'on le croit. Regardez la machine à vapeur.

"La technologie a tendance à restructurer fondamentalement les flux de travail préexistants sous différentes formes, ce qui se traduit finalement par de nouvelles capacités", a écrit Barclays. En d'autres termes, la banque prédit que l'IA transformera les opérations d'Hollywood, mais d'une manière qui élargit, et non élimine, les opportunités. Le hic, c'est que cela n'arrivera pas du jour au lendemain.

L'intégration complète des nouvelles technologies dans le lieu de travail peut prendre des décennies après son avènement, car elle est coûteuse à mettre en œuvre et la plupart des entreprises ne recherchent qu'une augmentation rapide de la productivité. Le compendium prend l'exemple des usines qui s'adaptent à l'invention de l'électricité. Au départ, les usines ont simplement remplacé les moteurs à vapeur par des moteurs électriques sans refaire l'aménagement de l'usine qui était structuré autour de la maximisation de l'efficacité de la vapeur.

Ce plug-in d'innovation paresseux a limité la quantité d'efficacité que l'électricité pouvait ajouter, et ce n'est qu'une génération plus tard, lorsque les entreprises se sont complètement repensées autour de l'énergie électrique, qu'elles ont récolté tous ses avantages. À l'heure actuelle, aux balbutiements de l'IA, les entreprises insèrent la technologie dans les flux de travail existants, mais ne restructurent pas l'ensemble de leurs modèles commerciaux autour d'elle. Les scénaristes qui sont en grève et, contrairement aux réalisateurs, qui n'ont pas d'accord sur l'IA, plaident essentiellement pour un avenir de style steampunk où l'industrie créative actuelle fonctionne de la même manière qu'au cours des prochaines décennies. Ce n'est tout simplement pas ainsi que la technologie fonctionne dans l'économie moderne, dit Barclays. En d'autres termes, il n'y aura pas d'alternative steampunk aux salles d'écrivains de style années 1990 produisant des œuvres comme Seinfeld and Friends à perpétuité. Il aura l'air différent.

Le syndicat des réalisateurs est parvenu à un "accord confirmant qu'AI n'est pas une personne" et ne peut donc pas assumer les fonctions d'écrivain. Comme le note le blog Alphaville du FT, Barclays affirme que la formulation de l'accord "représente une mauvaise interprétation fondamentale du rôle de la technologie dans la création de contenu".

La relation entre un écrivain et l'IA s'apparente à celle d'un peintre et d'un appareil photo, lorsque l'outil a été inventé pour la première fois. La caméra, étant un appareil sans vision indépendante et sans intention artistique, n'a jamais été en concurrence avec un peintre. De plus, la photographie n'a pas rendu la peinture obsolète. Il a simplement donné naissance à une forme d'art entièrement nouvelle qui est sans doute plus accessible et démocratique. Il a élargi le marché de l'art sans expulser les acteurs existants. Il est trop tôt pour dire si l'IA suivra cette tendance, mais Barclays est optimiste sur le fait que la nouvelle technologie améliorera - et finira par redéfinir - le processus créatif au profit des créatifs.

Une crainte courante à propos de l'IA sur le lieu de travail est qu'elle automatisera les tâches et éliminera le besoin de travailleurs humains. Dans le contexte de l'art, Barclays soutient que les sociétés de production reçoivent déjà chaque jour un déluge d'histoires utiles d'écrivains extérieurs, ce qui n'empêche pas de faire appel à des écrivains plus talentueux comme ceux en grève.

Une autre crainte est qu'avec l'IA, n'importe qui puisse produire un travail qui nécessitait auparavant un investissement dans l'éducation et des outils pour créer. L'IA permettra à un plus grand nombre de personnes de produire plus d'art, mais une prolifération de contenu ne doit pas être fatale aux créatifs établis. Signal in the Noise suggère que l'augmentation du volume entraînera plutôt la création de davantage de canaux de distribution pour partager l'explosion de contenu, tels que les médias sociaux et les plateformes en ligne. Les artistes mis au chômage aujourd'hui seront remplacés par de nombreux autres dans les années à venir, grâce à l'exploitation de ce nouvel outil.

"L'IA devrait en théorie être utilisée par les meilleurs créateurs de contenu pour devenir encore meilleure et plus difficile à remplacer", a écrit Barclays. "Les meilleurs talents deviendront encore plus précieux car la technologie permettra d'améliorer encore leur travail de la même manière que Walt Disney ou James Cameron incorporent la technologie pour élargir la toile de la narration."

Le secteur créatif est à la croisée des chemins, avec la possibilité d'éviter l'IA et de se diriger vers un avenir steampunk-esque largement piégé dans le passé. Signal in the Noise invite les artistes à prendre note de l'histoire et à embrasser la prochaine révolution industrielle.