Les écrivains hollywoodiens en grève ne se reposeront pas tant que l'IA ne sera pas arrêtée

La montée en puissance de l'IA générative, la chose la plus en vogue dans le monde de la technologie aujourd'hui, est également dans l'esprit des écrivains de télévision et de cinéma alors qu'ils tentent de parvenir à un accord juste et équitable pour mettre fin à la grève en cours de la Writers Guild of America (WGA).

Le différend entre la WGA et l'Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) est entré dans son deuxième mois, et la morosité de juin s'installe à Hollywood. Les écrivains en grève restent déterminés à faire entendre leur voix et à répondre à leurs demandes, et l'un des principaux points de friction est la manière dont les outils d'IA mettent potentiellement en danger les emplois créatifs.

"Nous comprenons que ce n'est pas quelque chose dont nous pouvons nous éloigner", a déclaré jeudi le scénariste et producteur de télévision Josh Friedman à Déchiffrer devant le terrain historique de Paramount Pictures à Los Angeles. "Nous sommes ici."

L'utilisation de l'IA reste un facteur critique dans les négociations de la WGA. Les propositions de la WGA comprennent des réglementations sur l'utilisation de l'IA pour les projets couverts par l'accord de base minimum (MBA) du syndicat ou la convention collective qui couvre les avantages, les droits et les protections pour la plupart du travail effectué par les membres.

Le syndicat a proposé un règlement selon lequel l'IA ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire pour de tels projets et ne peut pas être utilisée comme matériel source, et le matériel couvert par le MBA ne peut pas non plus être utilisé pour former l'IA générative. L'AMPTP a rejeté la proposition.

"Nos préoccupations sont très spécifiques", a déclaré Friedman. La réponse de l'AMPTP, a déclaré Friedman, était une promesse de se réunir à nouveau une fois par an pour discuter de l'état d'avancement de la technologie.

Les inquiétudes concernant l'IA générative ne sont pas la seule raison pour laquelle la WGA est frappante. D'autres demandes clés incluent une augmentation des salaires, des résidus plus importants pour les émissions qui ont une audience importante et sur les services avec un nombre considérable d'abonnés internationaux, et une structure de rémunération plus fiable à différentes étapes des projets cinématographiques et télévisuels.

Alors que les dangers potentiels de l'IA pour l'humanité ont dominé l'actualité ces derniers temps, Friedman pense qu'il n'est pas encore temps de s'inquiéter d'une menace sensible comme Skynet dans "The Terminator". Et il devrait en savoir quelque chose, ayant créé la série télévisée "Terminator : The Sarah Connor Chronicles" et co-créé l'histoire de "Terminator : Dark Fate".

Créée en 1954, la Writer's Guild of America (WGA) est l'un des plus grands syndicats de l'industrie du divertissement, comptant plus de 15 000 membres. Avec ses membres actuellement au chômage depuis des semaines, la plupart des grandes productions cinématographiques et télévisuelles se sont arrêtées.

Des membres de la Screen Actors Guild (SAG) se sont joints aux membres de la WGA sur la ligne de piquetage en signe de solidarité. Bien qu'il ne parlait pas pour eux, Friedman a déclaré que les membres du SAG devraient également se préoccuper des images générées par l'IA et des deepfakes vocaux.

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"C'est un problème" maintenant "", a déclaré Friedman. "Je ne pense pas que nous soyons loin du matériel dirigé par l'IA. Tout le monde devrait s'en inquiéter."

L'une des choses qui manquent à l'écriture générée par l'IA, a déclaré Friedman, est l'élément humain qui crée de belles histoires. Les outils d'IA modernes peuvent être capables de générer un fac-similé passable, mais comme certains des panneaux de piquetage les plus amusants l'ont taquiné, ils ne sont pas aussi capables de produire une véritable réponse émotionnelle qu'un écrivain qualifié le serait.

"Une grande partie de ce que nous écrivons vient de nous-mêmes", a-t-il déclaré. "Les choses que nous aimons, détestons, dont nous avons peur, et les choses qui nous sont arrivées quand nous étions enfants ; ce qui nous est arrivé hier."

Friedman a également contesté la façon dont les chatbots d'IA comme ChatGPT d'OpenAI et Bard de Google génèrent leur contenu, affirmant que "ce n'est pas de l'écriture, c'est de gratter le travail des autres".

"C'est une machine à plagier", a-t-il ajouté.

En traversant l'avenue Melrose vers un autre groupe de piqueteurs, d'autres membres de la WGA ont fait part de leurs inquiétudes à Décrypter au sujet des studios utilisant des outils d'IA.

L'IA "est un énorme problème", a déclaré l'écrivaine et productrice Molly Nussbaum ("Brave New World") à Déchiffrer devant les studios Raleigh. "Sur le plan existentiel, cela dévalorise le travail que nous faisons en tant qu'écrivains et le processus de création. L'appeler" travail de grognement "ou simplement dire que nous pouvons le cultiver et ensuite vous pouvez simplement le renforcer … cela montre un manque total de compréhension de ce que nous faisons. »

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Après le lancement du ChatGPT d'OpenAI en novembre et du modèle GPT-4 plus avancé en mars, l'IA et ses cas d'utilisation potentiels sont devenus un sujet brûlant dans le monde entier, en particulier dans l'industrie du divertissement et de l'actualité. Cela a sonné l'alarme parmi les membres de la WGA.

Comme l'a expliqué Nussbaum, AI était au premier plan lorsque la WGA a interrogé ses membres sur les priorités des négociations à venir. En mai, l'informaticienne et actrice Justine Bateman a appelé à l'action dans un fil de tweet détaillant comment l'IA pourrait perturber l'industrie du divertissement et ce que les acteurs peuvent faire pour se protéger.

"Je sais que c'est une entreprise, mais c'est une entreprise de divertissement et d'art", a déclaré Nussbaum. "Nous devons nous rappeler que cela en fait partie", a-t-elle ajouté, comparant également l'utilisation de l'intelligence artificielle au plagiat.

"Si vous l'utilisez pour écrire un article à l'université, c'est considéré comme du plagiat. Pourquoi serait-ce différent si vous l'utilisez pour écrire un argumentaire?" elle a ajouté. « L'IA n'est pas générative ; elle ne fait que régurgiter un mélange de ce qu'elle trouve sur Internet et de sources déjà existantes. »

L'informaticienne et actrice Justine Bateman appelle à l'action contre l'IA au milieu de la grève de la WGA

Nussbaum croyait autrefois que le passage d'Hollywood à l'IA était un problème pour l'avenir, mais il a maintenant l'impression que c'est un problème d'aujourd'hui qui ne peut pas attendre alors que le rôle des écrivains créatifs est potentiellement marginalisé par les technologies émergentes.

"Si nous ne commençons pas à mettre des provisions maintenant, il n'y aura aucune chance de régler ce problème à l'avenir. Le navire aura navigué", a déclaré Nussbaum. "Je pense que c'est pourquoi tout le monde est convaincu que nous voulons nous démarquer maintenant, afin que nous puissions avoir de la peau dans ce jeu - et il n'est pas trop tard."

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